Global Marketing Summit Zirve Başkanı Seda Mızraklı Ferik, "Hedefimiz, tüketicilerin güvenini kazanan markaları görünür kılarken Türkiye’de güven odaklı marka yönetiminin gelişimine uzun vadeli katkı sağlamak" dedi.
Global Marketing Summit 2026 kapsamında düzenlenen Trusted Brand Awards 2026 ödül töreninde, 17 bin 200 kişinin katıldığı araştırma sonucuna göre 14 farklı sektördeki en güvenilir markalar ödüllendirildi.
KREA M.I.C.E.’den yapılan açıklamaya göre, Türkiye geneli gerçekleştirilen 17 bin 200 kişinin değerlendirmeleriyle 14 farklı sektördeki markalar güven ve itibar performanslarına göre incelendi. Araştırma, KREA M.I.C.E. tarafından geliştirilen Trusted Brands platformu kapsamında, iş ortakları FutureBright Group ve RepMan işbirliğiyle gerçekleştirildi.
Toplam 154 şirket ve markanın, 7 ana boyut ve 18 alt kriter üzerinden değerlendirildiği araştırma sonucunda, kategorilerinde en yüksek puanı alan markalara, İstanbul’da düzenlenen törende ödülleri takdim edildi.
Markaların tüketicilerin zihninde ve duygu dünyasında oluşturdukları güven odağa alındı
Araştırmada akaryakıt kategorisinde OPET, bankacılıkta Garanti BBVA, beyaz eşya, TV ve küçük ev aletleri kategorisinde Samsung en güvenilir marka seçildi. E-market kategorisinde Uber Eats, e-ticarette Trendyol, hızlı tüketim gıda ürünlerinde ETİ, holding ve grup şirketlerinde Koç Holding ödüle layık görüldü. İnternet sağlayıcıları kategorisinde Turkcell Superonline, mobilya ve yaşamda Paşabahçe, sigortada Allianz, süt ve süt ürünlerinde Sütaş ödül kazandı. Telekomünikasyonda Turkcell, zincir restoranlarda Köfteci Yusuf, zincir marketlerde ise Migros en güvenilir marka olarak öne çıktı.
Araştırma, tüketicilerin markalara duyduğu güveni farklı boyutlarıyla ele alarak sektörler arasında kapsamlı bir karşılaştırma yapılmasına olanak sağladı. Trusted Brands 2026 araştırması, markaların yalnızca ticari performanslarını değil, tüketicilerin zihninde ve duygusal dünyasında oluşturdukları güveni de odağına aldı. Araştırmada, tüketicilerin markalara ilişkin derin algı ve çağrışımlarını anlamak amacıyla Harvard Üniversitesinde geliştirilen ’ZMET’ yaklaşımından da yararlanıldı.
Global Marketing Summit altıncı kez düzenlendi
KREA M.I.C.E. tarafından altıncı kez düzenlenen Global Marketing Summit tamamlandı. ’Pazarlamanın Yeni Çağı: İnsan Deneyimi + Yapay Zeka Gücüyle Marka Başarısını İnşa Etmek’ temasıyla düzenlenen zirve, Türkiye’den ve dünyadan iş dünyası liderlerini, pazarlama profesyonellerini, akademisyenleri ve uluslararası fikir önderlerini bir araya getirdi.
İki gün boyunca gerçekleştirilen keynote konuşmaları, paneller, söyleşiler, masterclass’lar ve akademi oturumlarında, insan deneyimi, yapay zeka, marka stratejileri, üreticilik, müşteri ilişkileri, satış ve sürdürülebilir büyüme gibi pazarlama dünyasının geleceğini şekillendiren konular ele alındı.
Global Marketing Summit 2026’nın öne çıkan yeniliklerinden biri de bu yıl ilk kez hayata geçirilen beş farklı akademi oldu. GMS Brand Strategy & Growth Institute, GMS Satış Akademisi, GMS Kurumsal İletişim Akademisi, GMS Yapay Zeka Akademisi ve GMS Sürdürülebilir Etki ve Değer Akademisi kapsamında düzenlenen oturumlar, farklı uzmanlık alanlarından liderleri ve sektör profesyonellerini bir araya getirdi. Akademilerde marka stratejilerinden satışın dönüşümüne, kurumsal iletişimden yapay zekaya ve sürdürülebilir değer oluşturmaya kadar geniş bir yelpazede bilgi ve deneyim paylaşımı gerçekleştirildi. Beş akademi, pazarlamanın farklı disiplinlerini bütünsel bir yaklaşımla ele alarak katılımcılara yeni bakış açıları kazandırdı. Global Marketing Summit 2027, 19-20 Ekim 2027’de gerçekleştirilecek.
"Güven, geleceğin en güçlü marka sermayesi"
Açıklamada görüşlerine yer verilen Global Marketing Summit Zirve Başkanı ve KREA M.I.C.E. Kurucusu Seda Mızraklı Ferik, markaların geleceğinin artık yalnızca sundukları ürünler, hizmetler veya teknolojilerle değil, aynı zamanda insanların hayatında oluşturdukları değer ve inşa ettikleri güvenle de belirlendiğini belirtti.
Ferik, ’KREA M.I.C.E. olarak geliştirdiğimiz Trusted Brands platformunu, güveni ölçülebilir, karşılaştırılabilir ve sürdürülebilir bir marka değeri olarak ele almak amacıyla hayata geçirdik. Araştırma iş ortaklarımız FutureBright Group ve RepMan’in uzmanlıklarıyla, 17 bin 200 kişinin değerlendirmelerine dayanan kapsamlı bir çalışmayı gerçekleştirdik. Hedefimiz, tüketicilerin güvenini kazanan markaları görünür kılarken Türkiye’de güven odaklı marka yönetiminin gelişimine uzun vadeli katkı sağlamak’ ifadelerini kullandı.